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ग्राफिक डिज़ाइन के सिद्धांत क्या हैं जो प्रभावशाली दृश्य सामग्री तैयार करने में मदद कर सकते हैं?
एक अच्छा ग्राफ़िक सोशल मीडिया के लिए एक प्रभावी डिजिटल प्रचार सामग्री कैसे बन सकता है?
एक अच्छे डिजिटल प्रचार सामग्री के पैरामीटर/विशेषताएं क्या हैं?
प्रभावी/प्रभावशाली डिजिटल मीडिया सामग्री की योजना कैसे बनाएं?
प्रभावी/प्रभावशाली डिजिटल मीडिया सामग्री की योजना बनाने के चरण:
ग्राफिक्स क्या हैं?
ग्राफिक्स किसी माध्यम या सतह पर किसी वस्तु का दृश्य प्रतिनिधित्व है। डिजिटल विज्ञापन के लिए ग्राफ़िक्स कंप्यूटर स्क्रीन पर छवियां होंगी जो टेक्स्ट स्लोगन और व्यवसाय के बारे में अन्य जानकारी से पूरक हैं। सोशल मीडिया स्क्रीन पर दर्शकों की कम ध्यान अवधि को देखते हुए सोशल मीडिया विज्ञापन के लिए ग्राफिक्स डिजाइन करना मुश्किल हो सकता है। सोशल मीडिया पर दर्शकों की ध्यान अवधि बहुत कम हो सकती है, 3-7 सेकंड के बीच कुछ भी। इस छोटी अवधि में ग्राफिक को संदेश संप्रेषित करना होता है और दर्शक पर प्रभाव भी छोड़ना होता है। ग्राफिक डिज़ाइन सिद्धांतों का सही उपयोग और उन्हें डिजिटल प्रचार सामग्री सुविधाओं के साथ संतुलित करने से ऐसी सामग्री विकसित करने में मदद मिल सकती है जो दर्शकों पर लंबे समय तक प्रभाव डाल सकती है।
ग्राफिक डिज़ाइन के सिद्धांत क्या हैं जो प्रभावशाली दृश्य सामग्री तैयार करने में मदद कर सकते हैं?
अब आइए आपके ग्राफिक विज्ञापन की तुलना स्वादिष्ट, ताजे फलों से भरी थाली से करें। यदि सभी फलों को थाली के एक कोने में जमा कर दिया जाए और बाकी का हिस्सा खाली हो, तो इससे थाली असंतुलित हो जाएगी जो थोड़े से संकेत पर गिर सकती है। इसके अलावा, दर्शक थाली में पेश किए गए ताजे फलों की प्रचुरता की सराहना नहीं कर पाता है और हो सकता है कि वह इसे खाने के लिए आकर्षित भी न हो।
अब, उसी थाली को इस तरह व्यवस्थित करें कि ताजे फल पूरी थाली में किसी प्रकार की व्यवस्था में रखे जाएं। यह व्यवस्था रंग समूहन, आकार समूहन, सभी कोनों पर समान संख्या में फल, समरूपता या कुछ और हो सकती है जो एक संतुलित रूप प्रदान करती है (यह औपचारिक संतुलन है)। एक अन्य विकल्प यह हो सकता है कि सभी फलों को थाली के एक कोने में व्यवस्थित करें और तिरछे विपरीत कोने में डिप/ड्रेसिंग का एक छोटा कटोरा रखें जो आकार में छोटा हो सकता है लेकिन दूसरे कोने में फलों के ढेर के वजन के बराबर हो सकता है (यह अनौपचारिक संतुलन है)। थाली व्यवस्था की सुंदरता की प्रशंसा करने के लिए दर्शकों की आंखें निश्चित रूप से कुछ सेकंड के लिए रुक जाएंगी (बधाई हो, यह पहला कदम है: आपकी थाली ध्यान खींचने में कामयाब रही है)।
इसके बाद, इच्छित संदेश को शीघ्रता से संप्रेषित करने के लिए अन्य तत्वों का उपयोग करें (याद रखें, सोशल मीडिया पर ध्यान देने की अवधि अक्सर 7 सेकंड तक सीमित होती है। आपने किसी का ध्यान आकर्षित किया इसका मतलब यह नहीं है कि वे आपके संदेश को समझने के लिए हमेशा इंतजार करेंगे)। इसलिए, यदि इच्छित संदेश 'फल स्वास्थ्यवर्धक और स्वादिष्ट हैं' है, तो आप इसे संगत के कटोरे पर लिखवा सकते हैं या थाली की सीमा पर एक नोट चिपका सकते हैं या शायद कटोरे के बाहर एक छोटा, लेकिन ध्यान देने योग्य झंडा चिपका सकते हैं। विचार यह है कि संदेश पढ़ने योग्य हो (फ़ॉन्ट और रंग योजना), तुरंत ध्यान देने योग्य हो, पढ़ने में छोटा और खोया हुआ या फलों से भरा हुआ नहीं होना चाहिए।
आइए दर्शकों के लिए फलों की थाली को वांछनीय बनाने में ग्राफिक डिज़ाइन के निम्नलिखित सिद्धांतों के योगदान को देखें:
1. संतुलन एवं संरेखण
यदि फलों की थाली औपचारिक या अनौपचारिक संतुलन में व्यवस्थित नहीं है तो फलों की थाली कभी भी गिर सकती है। तो अगर थाली आपकी डिजिटल विज्ञापन है स्क्रीन और सामग्री (फल) चित्र, पाठ, कॉल-टू-एक्शन आदि विज्ञापन के सभी तत्व हैं; उन्हें इस तरह से रखा जाना चाहिए कि अंतिम दृश्य संतुलित (औपचारिक या अनौपचारिक) दिखे। संतुलन का मतलब हमेशा समरूपता नहीं होता है। लेकिन, एक डिजाइनर को यह सुनिश्चित करना होता है कि अंतिम दृश्य आकर्षक लगे और बिना सोचे-समझे एक साथ रखे गए तत्वों का संग्रह न हो।
संतुलन में संरेखण (alignment) की बहुत बड़ी भूमिका होती है क्योंकि पाठ, छवियों और अन्य तत्वों को सही संरेखण प्रदान करके इस संतुलन को आसानी से प्राप्त किया जा सकता है। ग्राफ़िक डिज़ाइनिंग में संरेखण के लिए कोई सामान्य नियम नहीं है। इसकी प्रत्येक अवधारणा के साथ संरेखण (दाएं, बाएं, केंद्र) का विकल्प भिन्न हो सकता है। क्या आपने कभी सोचा है कि किसी प्रोजेक्ट पर काम करते समय ग्राफिक डिजाइनर उन कष्टप्रद ग्रिड लाइनों के बड़े प्रशंसक क्यों होते हैं? खैर, अब आप जानते हैं क्यों!
2. दोहराव/संगति
मैं इस थाली में एक केला, एक स्ट्रॉबेरी, एक ब्लूबेरी, एक आम रख सकता हूं या किसी तरह की संरचना में इन सभी का एक गुच्छा/पंक्ति रख सकता हूं। आपके अनुसार कौन सा विचार बेहतर काम करेगा?
वास्तव में यदि दोहराव के सिद्धांत का सही तरीके से उपयोग किया जाए तो उनमें से कोई भी एक अच्छा दृश्य बना सकता है। मैं प्रत्येक फल की पंक्तियाँ/गुच्छे और संदेश/नारे की एक पंक्ति (बोल्ड, पठनीय) रख सकता हूँ या मैं केवल एक फल रख सकता हूँ और संदेश को पूरी थाली में लगातार दोहराता रह सकता हूँ।
किसी भी तरह से, हम विचार/संदेश/व्यावसायिक उद्देश्य को सुदृढ़ करने के तरीके के रूप में दोहराव/निरंतरता का उपयोग कर रहे हैं। आप फ़ॉन्ट, फ़ॉन्ट रंग या किसी अन्य तत्व को दोहराकर अपने विज्ञापन में सुदृढीकरण प्राप्त कर सकते हैं जो सीधे लेकिन सूक्ष्म रूप से संदेश को पुष्ट करता है! यदि आपके विज्ञापन के लिए संदेश की 3 पंक्तियों की आवश्यकता है, तो आप संभवतः एक ही फ़ॉन्ट का उपयोग कर सकते हैं (लेकिन संदेश पदानुक्रम को समायोजित करने के लिए विभिन्न आकार) या कम से कम एक ही फ़ॉन्ट रंग का उपयोग कर सकते हैं!
3. कंट्रास्ट
अब अगर मैं नारा प्रदर्शित करने के लिए सभी लाल फलों और एक लाल फ़ॉन्ट का उपयोग करूँ तो मेरी थाली बिल्कुल सही तालमेल में दिख सकती है। बस एक समस्या है, नारे पर ध्यान नहीं दिया जाएगा। आपका सुंदर लाल फ़ॉन्ट अपने चारों ओर लाल स्वादिष्टता के समुद्र में खो गया है। शायद पीले या हरे रंग का एक विपरीत फ़ॉन्ट यहां अधिक ध्यान देने योग्य होगा।
कंट्रास्ट स्क्रीन के उस हिस्से पर तत्काल ध्यान आकर्षित करने के लिए एक प्रभावी उपकरण हो सकता है जो त्वरित पहली नज़र के योग्य है! लेकिन इस तकनीक को उस एक सबसे महत्वपूर्ण तत्व तक ही सीमित रखें। बहुत अधिक विरोधाभास करने से आपके दर्शक केवल भ्रमित होंगे क्योंकि उनकी आँखें किसी भी बिंदु पर ध्यान केंद्रित नहीं कर पाएंगी।
4. निकटता/एकता/गति
तो आप चाहते हैं कि आपके फल थाली के दर्शक पहले स्वादिष्ट दिखने वाले ताजे फलों को देखें और फिर संदेश पढ़ें! आप यह कैसे सुनिश्चित करेंगे कि फलों को देखने के बाद उनकी नज़र तुरंत संदेश पर जाए? तो हो सकता है कि संदेश को छवि के निकट होना चाहिए, ताकि नज़र स्वचालित रूप से संदेश पर पड़े। लेकिन यह कभी-कभी संतुलन के सिद्धांतों के साथ टकराव पैदा कर सकता है।
यदि निकटता या एकता संभव नहीं है, तो गति का प्रयास करें! हो सकता है कि संदेश तिरछे विपरीत कोने में रखा गया हो (याद रखें कि संगत कटोरे के बाहर एक झंडा चिपका हुआ है!) आपके दर्शकों की निगाहें फल से संगत की ओर जाएंगी और यही संदेश तक ले जाएगा। या यदि थाली के बॉर्डर पर नारा/संदेश छपा हो, तो जैसे ही फल ध्यान आकर्षित करते हैं, आंखें संदेश के साथ-साथ चलने लगती हैं या संदेश की दिशा की ओर इशारा करते हुए एक फल कांटा क्यों नहीं रखा जाए!
आपको विज्ञापन में अपने दर्शकों के लिए एक यात्रा बनानी होगी जहां एक तत्व दूसरे तत्व की ओर ले जाता है। यही कारण है कि कॉल-टू-एक्शन, 'अभी खरीदें', 'और जानें' बटन हमेशा वहां रखे जाते हैं जहां संदेश पूरा होता है (विज्ञापन का निचला केंद्र।)
5. श्वेत स्थान
आश्चर्य है कि हम संदेश को थाली के बॉर्डर पर या एक कोने पर रखने की योजना क्यों बना रहे हैं, लेकिन थाली के केंद्र पर नहीं?
हर डिज़ाइन को ब्रीथिंग स्पेस की आवश्यकता होती है! यदि अन्य सभी तत्व केंद्रीय रूप से संरेखित हैं तो यह ब्रीथिंग स्पेस/व्हाइट स्पेस प्लेटर में एक खाली केंद्र या एक मुक्त बॉर्डर हो सकता है या कुछ डिज़ाइनों में एक खाली बाएँ या दाएँ या खाली वैकल्पिक कोने हो सकते हैं। हालाँकि और भी कई विकल्प हो सकते हैं!
किसी दृश्य को जीवंत होने के लिए, उसे सांस लेने के लिए जगह की आवश्यकता होती है!
6. पदानुक्रम/अनुपात
विज्ञापनों में सभी तत्व समान ध्यान आकर्षित नहीं कर सकते। इसका परिणाम यह होगा कि प्रत्येक तत्व ध्यान आकर्षित करने की होड़ करेगा और देखने वाले का ध्यान/रुचि पूरी तरह खत्म हो जाएगी। इसलिए प्राथमिक संदेश को सबसे बड़े/सबसे बोल्ड फ़ॉन्ट में रखकर और क्रमबद्ध तरीके से अन्य तत्वों के जोर/आनुपातिक आकार आदि को कम करके पदानुक्रम सेट करें।
आम 'सेल' पोस्टरों में सेल / छूट / 50% की छूट को मोटे अक्षरों में लिखा होता है और उसके नीचे छोटे फ़ॉन्ट में तारीखें, स्टोर का पता, नियम और शर्तें लागू लिखी होती हैं। यदि आप छूट में रुचि रखते हैं, तो आप बाकी जानकारी वैसे भी पढ़ेंगे!
एक अच्छा ग्राफ़िक सोशल मीडिया के लिए एक प्रभावी डिजिटल प्रचार सामग्री कैसे बन सकता है?
प्रभावी/प्रभावशाली डिजिटल प्रचार सामग्री कैसे डिज़ाइन करें?
एक अच्छे डिजिटल प्रचार सामग्री के पैरामीटर/विशेषताएं क्या हैं?
एक दृश्य एक अच्छा ग्राफ़िक हो सकता है लेकिन फिर भी डिजिटल प्रचार या ऑनलाइन विज्ञापन के लिए पर्याप्त प्रभावशाली नहीं है । यह जांचने के लिए कि आपका ग्राफ़िक डिजिटल प्रचार के लिए अच्छा है या नहीं, इसे निम्नलिखित मापदंडों पर परखें:
1. आकर्षण
क्या मेरा ग्राफिक आकर्षक है? क्या यह किसी का ध्यान खींचेगा जब वे सोशल मीडिया फ़ीड को जल्दी से नीचे स्क्रॉल कर रहे होंगे और उन्हें कुछ सेकंड के लिए रुकने के लिए प्रेरित करेंगे? क्या यह ध्यान आकर्षित करने की होड़ में चल रहे अन्य विज्ञापनों की निरंतर फ़ीड से अलग होगा?
2. 3 सेकंड सिद्धांत
क्या मेरा ग्राफ़िक अपना उद्देश्य 3 सेकंड में बता रहा है? विज्ञापन जगत में आमतौर पर यह कहा जाता है कि यदि आपके दर्शक पहले तीन सेकंड में यह नहीं समझ पाए कि विज्ञापन किस बारे में है, तो आप उन्हें पहले ही खो चुके हैं!
इसका मतलब यह नहीं है कि सभी ग्राफिक सामग्री को दर्शकों द्वारा पहले 3 सेकंड में उपभोग किया जाना चाहिए... इसका सीधा सा मतलब है कि यदि आप फल या स्वस्थ भोजन का कोर्स या फल आहार बेचने की कोशिश कर रहे हैं तो दर्शकों को पहले 3 सेकंड में समझने में सक्षम होना चाहिए । यदि विज्ञापन का उद्देश्य उनकी रुचि के क्षेत्र के साथ संरेखित होता है, तो दर्शक आपके विज्ञापन के साथ लंबे समय तक जुड़े रहेंगे और सभी तत्वों पर ध्यान देंगे। यदि दर्शक पहले 3 सेकंड में विज्ञापन उद्देश्य के बारे में स्पष्ट नहीं है, तो वे बस इसे स्क्रॉल करेंगे और अपने फ़ीड पर अगले आइटम पर चले जाएंगे!
3. कॉल टू एक्शन और अगले चरण
तो अब आपके दर्शक ताज़े, स्वादिष्ट फलों की थाली की व्यवस्था से बहुत प्रभावित हैं... आगे क्या? वे निश्चित नहीं हैं कि यह केवल एक प्रदर्शन है या उन्हें इसमें खाने के लिए भी आमंत्रित किया गया है या यदि उन्हें भुगतान करना है, तो भुगतान के साथ कैसे आगे बढ़ें!
यदि आपने एक बहुत ही दृश्यमान 'कॉल-टू-एक्शन' (अभी खरीदें / अभी बुक करें आदि) नहीं बनाया है, जहां आपके ग्राहक ने विज्ञापन पढ़ना समाप्त कर दिया है, तो ग्राहक को प्रभावित करने में की गई सारी मेहनत बर्बाद हो गई है। ग्राहकों से यह अपेक्षा न करें कि वे उन तक पहुंचने का रास्ता ढूंढने का प्रयास करेंगे। वह जानकारी तुरंत, स्पष्ट रूप से वहीं उपलब्ध होनी चाहिए, जहां वह होनी चाहिए। यह आपके व्यवसाय के क्षेत्र के आधार पर एक हाइपरलिंक बटन, या एक फ़ोन नंबर या एक ईमेल आईडी हो सकता है। लेकिन अगले चरण स्पष्ट रूप से दिखाई देने चाहिए।
4. सांस लेने की जगह से साफ करें-40% नियम
जैसा कि ऊपर बताया गया है, आखिरी बार जांचें कि क्या आपके विज्ञापन में पर्याप्त सांस लेने की जगह है? आदर्श रूप से, विज्ञापन पर कम से कम 40% स्थान खाली होना चाहिए, यदि संभव हो तो अधिक! सबसे प्रभावशाली विज्ञापन वे नहीं होते जो जानकारी से सबसे अधिक भरे होते हैं, वे वे होते हैं जो बाकियों की तुलना में अधिक स्वच्छ होते हैं। याद रखें, यह प्रभाव की दौड़ है, सुंदर जटिलता की नहीं!
5. रंग तालु और ब्रांडिंग
क्या आप अभी भी सोच रहे हैं कि थाली में कौन से फल सजाएँ? उत्तर सरल है, वह चुनें जो आपकी ब्रांडिंग के साथ मेल खाता हो!
दृश्य के तत्व आपके ब्रांड से संबंधित होने चाहिए, यानी ब्रांड के रंग, लोगो, आइकनोग्राफी ( iconography), मैसेजिंग आदि। क्या आपने कभी सोचा है कि शीतल पेय (cold drink) की दिग्गज कंपनी हमेशा अपने चित्र और वीडियो विज्ञापनों में उस खूबसूरत लाल रंग का अधिकतम उपयोग क्यों करती है? ऐसा माना जाता है कि लाल और सफेद रंग के उस उत्तम संयोजन ने सांता क्लॉज़ की हमारी वर्तमान कल्पना को प्रेरित किया है, न कि इसके विपरीत। सांता को विशेष रूप से लाल और सफेद रंग के कपड़े नहीं पहनाए जाते थे, जब तक कि बहुत समय पहले क्रिसमस पार्टियों के लिए उपयोग को बढ़ावा देने के लिए इमेजरी का भारी विज्ञापन नहीं किया गया था!
6. कम पाठ अधिक चित्र
हाँ, एक तस्वीर हज़ार शब्द बोलती है! चूंकि उस छोटे स्क्रीन स्पेस में कुछ ही सेकंड के भीतर ग्राहक को बहुत कुछ बताया जाना है; अपने विज्ञापन को अधिक सचित्र और कम पाठ-भारी बनाने में समझदारी है। इसलिए जो कुछ भी चित्रों द्वारा संप्रेषित किया जा सकता है, उसे वह कार्य करने दें। जानकारी के केवल उस भाग के लिए पाठ वर्णों का उपयोग करें जिसे सचित्र रूप से संप्रेषित नहीं किया जा सकता (यदि आवश्यक हो तो फ़ोन नंबर, पता)। विज्ञापनों को पुनः लक्षित करने के लिए, बस एक छवि और नारा ही काफी है!
7. बाध्यकारी
आखिरकार, सारी कड़ी मेहनत करने के बाद, क्या आपका विज्ञापन पूरी तरह से बाध्यकारी है? क्या यह तात्कालिकता की भावना पैदा कर रहा है (याद रखें 'छूट जल्द ही समाप्त हो रही है')?
अपने रचनात्मक कार्य पर कुछ शुभचिंतकों से प्रतिक्रिया प्राप्त करें, क्या यह उन्हें उत्पाद/सेवा को तुरंत खरीदने के लिए मजबूर कर रहा है?
सभी विज्ञापन बेचने के लिए नहीं होते हैं। आपके विज्ञापनों का उद्देश्य ब्रांड निर्माण, पुनर्लक्ष्यीकरण, संबंध निर्माण और निश्चित रूप से बिक्री हो सकता है? क्या अंतिम कार्य से उद्देश्य पूरा हो रहा है?
प्रभावी/प्रभावशाली डिजिटल मीडिया सामग्री की योजना कैसे बनाएं?
प्रभावी/प्रभावशाली डिजिटल मीडिया सामग्री की योजना बनाने के चरण:
1. विज्ञापन के उद्देश्य को पहचानें
2. इस उद्देश्य को पूरा करने के लिए मंच तय करें (यह फेसबुक, इंस्टाग्राम या कोई अन्य हो सकता है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि उपयोगकर्ता आधार कहां है।)
3. प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर, विज्ञापन प्रारूप (चित्र, GIFF या वीडियो) चुनें
4. उन विशेषताओं को सूचीबद्ध करें जिनका उपयोग व्यावसायिक उद्देश्य को आगे बढ़ाने के लिए किया जा सकता है...रंग योजना, नारा आदि।
5. विज्ञापन को ऊपर उल्लिखित मापदंडों के आधार पर डिज़ाइन करें ।
6. सोशल मीडिया पर विज्ञापन के प्रदर्शन का रिकॉर्ड रखकर उसकी प्रभावशीलता का परीक्षण और ट्रैक करें।
यदि आपने पहले से ही थाली में फलों को व्यवस्थित करने के कई तरीकों के बारे में सोचा है, तो आप अनूठी, प्रभावशाली सामग्री डिजाइन करने की रचनात्मक यात्रा पर निकल पड़े हैं जो न केवल अच्छी लगती है, बल्कि ग्राहक पर प्रभाव भी डालती है।
याद रखें कि विज्ञापन आँखों की प्रशंसा के लिए नहीं हैं, उन्हें प्रभाव छोड़ने और ब्रांड की याद दिलाने के लिए आपके ग्राहक के मानस में अंतर्निहित होना होगा... फिर भी, 'फल स्वास्थ्य के लिए अच्छे हैं'!
(अभी भी सोच रहा हूं कि हमने इस ब्लॉग में किसी भी चित्र का उपयोग क्यों नहीं किया... खैर वे पहले से ही आपके दिमाग में थे। यह सामग्री की शक्ति है... लेकिन यह एक और दिन के लिए एक और कहानी है!)
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