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SEO का क्या मतलब है?
SEO का पूरा नाम सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (Search Engine Optimization) है।
SEO में क्या शामिल होता है?
SEO कंटेंट ऑप्टिमाइजेशन और आपके द्वारा किये गये एक्शनस का संयोजन है जो यह सुनिश्चित करने के लिए है कि आपकी वेबसाइट सर्च इंजन परिणामों में सबसे ऊपर रहे|
कंटेंट ऑप्टिमाइजेशन (Content Optimisation)
SEO के लिए कंटेंट ऑप्टिमाइजेशन कई तरीकों से किया जा सकता है। सही शब्दों / कीफ्रेज की पहचान करना और उन्हें कंटेंट में समान रूप से शामिल करना कंटेंट ऑप्टिमाइजेशन के सबसे कुशल तरीकों में से एक है। इसलिए, यदि आप 5-10 शब्दों / कीफ्रेज की पहचान करने में सक्षम हैं जो सूचना के लिए महत्वपूर्ण हैं और सर्च इंजन पर सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले संकेत भी हैं; सुनिश्चित करें कि आप अपनी कंटेंट में इन शब्दों /कीफ्रेज का एक से अधिक बार उपयोग कर रहे हैं और वे कंटेंट में समान रूप में हैं। इसलिए, यदि आपका वेब पेज पर कुशन-कवर बिकते है, तो आपके शब्दों /कीफ्रेज़ में कुशन कवर, साज-सज्जा, प्रिंटेड कुशन, कशीदाकारी कुशन, फ्लोर कुशन, वाइब्रेंट कुशन आदि हो सकते हैं। इस वेब पेज के लिए कंटेंट लिखते समय यह सुनिश्चित करें की , इन शब्दों/वाक्यांशों का एक से अधिक बार शीर्षकों/ उत्पाद में समान रूप से शामिल किया गया है |
इसके अतिरिक्त, ऐसा कंटेंट डिजाइन करना जो वोइस असिस्टेंट्स के लिए प्रश्नों का उत्तर देना आसान करता है, आपके कंटेंट को सुधारने करने का एक और प्रभावी तरीका हो सकता है। वास्तव में, आपको उन संकेतों (कीवर्ड्स) या वाक्यांशों/प्रश्नों (कीफ्रेज) का अनुमान लगाने में सक्षम होना चाहिए जो लोग सर्च इंजन बॉक्स में टाइप करते है और उसी तरह का कंटेंट आपकी वेबसाइट परिणाम में प्रदान कर सकें |
एक्शनस का संयोजन (Set of Actions for SEO)
के लिए काम तय करना एक अन्य विशेषता हैं जिसे वेबसाइट में शामिल कर सकते है जिस से यह उपयोगकर्ता के अनुकूल और दिलचस्प बन सके / SEO की एक और विशेषता है उसकी कार्य योजना जिसे वेबसाइट में शामिल कर सकते है जिस से यह उपयोगकर्ता के आरामदायक और रोचक बन सके | ये आपके सोशल मीडिया चैनलों को आपकी वेबसाइट से जोड़ने, बैकलिंक्स प्राप्त करने, यह सुनिश्चित करने के लिए कि सभी वेब-पेजों का लोड समय न्यूनतम है, दर्शकों के लिए सही नेविगेशन डिजाइन करना, आकर्षक और सुव्यवस्थित वेब-पेज डिजाइन करना आदि जैसे कार्य हो सकते हैं। इसमें वह सभी कार्य शामिल होंगे जो आपके वेबसाइट विज़िटर के लिए एक सहज अनुभव सुनिश्चित करने के लिए किए जाने चाइये | इससे भी बेहतर, अगर यह अनुभव इस तरह से डिज़ाइन किया गया है कि यह विज़िटर को आपकी वेबसाइट पर अधिकतम संभव समय व्यतीत करते हुए, अगले पृष्ठों पर क्लिक करने के लिए प्रेरित करता है।
SEO की जरूरत किसे है?
हर एक वेबसाइट को सर्च इंजनस के लिए अपनी कंटेंट को “ऑप्टीमाइज” करने की आवश्यकता है: सर्च इंजनों के पास प्रत्येक सवाल/वाक्यांश/प्रश्न/कीवर्ड के लिए लाखों संभावित परिणामों के साथ एक विशाल डेटाबेस होता है। यह एक यूजर के सवाल के जवाब में अपने डेटाबेस से सभी संभावित परिणामों को दर्शाता है, यह इन परिणामों को परिणामों के रूप में प्रस्तुत करने से पहले एक विशेष क्रम में व्यवस्थित करता है (हम सभी इससे परिचित हैं .... 'लगभग 397,000,000 परिणाम (0.73 सेकंड)')। यह क्रम प्रत्येक वेबपेज के लिए सर्च इंजन इंटरनल रैंकिंग द्वारा तय किया जाता है (यह रैंकिंग गतिशील है और आपकी वेबसाइट से डेटा क्रॉल करने वाले सर्च इंजन बॉट्स द्वारा प्राप्त नवीनतम संकेतों के साथ बदलती रहती है)।
शोध से पता चलता है कि शायद ही कोई दर्शक/यूजर तीसरे पृष्ठ से ज्यादा ब्राउज़ करता है। वास्तव में, 70% यूजर कभी भी पहले पृष्ठ से आगे नहीं जाते हैं और इस 70% में से 90% कभी भी पहले पृष्ठ पर पहले 6-7 परिणामों से आगे नहीं जाते हैं। इन परिस्थितियों में, अपने कंटेंट को तीसरे पृष्ठ या उससे आगे के सर्च परिणामों पर सूचीबद्ध करना उतना ही बुरा है जितना कि वहाँ न होना क्योंकि आपका कंटेंट कभी भी किसी यूजर की आंखों के सामने नहीं आएगा।
तो, सर्च इंजन कैसे तय करता है कि सर्च परिणामों में किस क्रम में किस कंटेंट को दिखाया जाना चाहिए? कुछ परिणाम पहले 5 सर्च परिणामों में और कुछ 10 मिलियनवें स्थान पर कैसे प्रदर्शित होते हैं?
जवाब है SEO।
सही SEO वाली वेबसाइटें सर्च इंजन एल्गोरिदम के साथ एक ऐसा कनेक्शन बनाये रखती हैं जिससे धीरे-धीरे वेबसाइट की रैंकिंग ऊपर होती जाती हैं। सर्च इंजन लगातार गुणवत्ता और विश्वसनीयता के आधार पर कंटेंट को रैंक करते हैं। अच्छी SEO तकनीक सर्च इंजनों को 'गुणवत्ता और विश्वसनीयता' प्रदान करती है, जिससे समय के साथ रैंकिंग और लोकप्रियता में सुधार होता है।
इसे समझने के लिए, आइए अपने आस-पड़ोस के सुविधा स्टोर के स्वादिष्ट खाने की शेल्फ पर नज़र डालें। बाजार में सैकड़ों ब्रांड के नमकीन उपलब्ध हो सकती हैं, लेकिन आपके पड़ोस के सुविधा स्टोर में इनमें से केवल 5-10 का ही स्टॉक होता है। दुकानदार को 100 से अधिक नमकीन में से इन 5-10 ब्रांड को चुनने के लिए क्या प्रेरित करता है? इसका उत्तर यह है कि दुकानदार अपने लाभ देखते हुए अपने ग्राहक की अपेक्षाओं के अनुरूप सर्वोत्तम मैच प्रदान करना चाहता है। अवलोकन/अनुभव (समय की अवधि में उत्पन्न ग्राहक डेटा) के साथ, वह उन सभी ब्रांडों का ध्यान रखता है जिन्हें अच्छी ग्राहक समीक्षा मिली, लोग अधिक मांगने के लिए वापस आए (गुणवत्ता या विज्ञापन के कारण), ग्राहकों को खुश करने के लिए पैसे का मूल्य बनाया / ग्राहक खुश रहे की उन्हें उनके पैसे का मोल मिला आदि। इसलिए, वह प्रत्येक श्रेणी में सबसे अच्छे को चुनता है ... फैंसी और महंगे, पैसे के लिए मूल्य, पेटू, अच्छी तरह से विज्ञापित आदि। और अपने ग्राहकों के लिए स्वादिष्ट व्यंजनों की एक संतोषजनक सूची तैयार करता है। तो मूल रूप से वह चाहता है कि उसके ग्राहकों को यह महसूस हो कि, 'मुझे वास्तव में वह चीज मिल गई जिसकी मुझे तलाश थी, इसलिए मैं फिर से इस दुकान पर आऊंगा क्योंकि इसमें मेरे स्वाद और आवश्यकताओं के अनुसार चीजें हैं।'
ठीक यही प्रक्रिया है जो एक सर्च इंजन को आपके कंटेंट की रैंकिंग को उसके परिणामों में तय करती है।सर्च इंजन अपने यूजर को सर्वोत्तम संभव सर्च परिणाम प्रदान करना चाहते हैं जहां दर्शकों की संतुष्टि की अधिकतम संभावना हो।इसलिए यदि आपका कंटेंटऔर वेबसाइट, सर्च इंजन एल्गोरिदम को यूजर की मदद करने की क्षमता के बारे में समझाने में सक्षम है, तो यह आपके कंटेंट को सर्च परिणामों में पहले रैंक करेगा।
SEO प्रैक्टिसेज वे सभी कार्य हैं जो आप सर्च इंजन को अपनी वेबसाइट की कंटेंट में विश्वास विकसित करने के लिए करते हैं।
SEO से वेबसाइट को कैसे फायदा होता है?
SEO रणनीतियाँ आपकी वेबसाइट और सर्च इंजन के बीच विश्वास पैदा करती हैं। इससे सर्च इंजन आपकी वेबसाइट को सर्च इंजन रिजल्ट पेज (SERP) पर उच्च रैंकिंग देते हैं। SERPs में प्रारंभिक रैंकिंग आपकी वेबसाइट पर बेहतर प्रदर्शन और उच्च क्लिक दर प्रदान करती है। जब लोग SERPs (अवैतनिक) में आपका लिंक ढूंढते हुए आपकी वेबसाइट पर आते हैं, तो इन्हें ऑर्गेनिक क्लिक (Organic Clicks) कहा जाता है। ऑर्गेनिक क्लिक सबसे मूल्यवान क्लिक हैं क्योंकि ये सर्च इंजन पर भुगतान किए गए विज्ञापनों द्वारा प्राप्त नहीं किए गए हैं। ये क्लिक आपकी वेबसाइट पर कंटेंट की गुणवत्ता की अत्यधिक शक्ति द्वारा अर्जित किए गए हैं। जहां उच्च क्लिक-दर पहुंच, ब्रांडिंग और समग्र व्यवसाय को बढ़ाती है; यदि ग्राहक आपकी वेबसाइट पर फिर से वापस आते हैं (दोहराने की दर के रूप में गिना जाता है), तो यह आपकी वेबसाइट की रैंकिंग को रैंकिंग की सीढ़ी पर और ऊपर ले जाता है।
इसलिए, अच्छे SEO द्वारा प्राप्त आर्गेनिक परिणाम आपकी ऑनलाइन सही ग्राहक से जुड़ने के अवसरों को कई गुना बढ़ा सकता है |
मैं अपनी वेबसाइट का SEO कैसे बना सकता हूँ? SEO युक्तियाँ
सर्च इंजन एल्गोरिदम 200 से अधिक मापदंडों पर निर्भर रहता है यह तय करने के लिए है कि कौन सी वेबसाइट दिए गये सवाल के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक उत्तर प्रदान करेगी। इन मापदंडों को हमेशा नया रखने / समय के साथ नए रखने से वेबसाइट को रैंकिंग को ऊपर ले जाने में मदद मिलती है ... लेकिन धीरे-धीरे।
टिप 1
संभावित 'सर्च शब्दों और वाक्यांशों' की पहचान करें जिसका ग्राहक आपकी वेबसाइट द्वारा प्रदान किए गए उत्पाद या सेवा की सर्च करते समय उपयोग कर सकता है। ये आपके शब्द/कीफ्रेज (KEYWORDS/KEYPHRASES) हैं। जितना संभव हो सके उन्हें अपनी वेबसाइट की कंटेंट - शीर्षक, विवरण, मेटाडेटा आदि में बार-बार बुनें।
टिप 2: सर्च इंजन एल्गोरिद्म इन पर नजर रखता है
आपकी वेबसाइट पर कितने लोग क्लिक करते हैं? जैसे-जैसे आपकी वेबसाइट पर क्लिक की संख्या बढ़ती है, रैंकिंग बेहतर होती जाती है। यह कभी-कभी मुर्गी और अंडे की कहानी बन सकती है! एक नए प्रदाता के रूप में, आपके वेबपेज को नीचे रैंक दिया गया है, जो ऑर्गेनिक क्लिक पाने की आपकी क्षमता को सीमित करता है और कम क्लिक दर आपकी रैंकिंग को और नीचे रखती है। इसलिए, अपने शुरुआती दिनों में एक नई वेबसाइट पर ग्राहकों को अपने वेबपेजों पर क्लिक करने के लिए नए तरीके खोजने की जरूरत होती है। यह सब मुफ़्त वस्तुएं, खेल, प्रतियोगिताएं या यहां तककिस शुल्क विज्ञापन पोस्ट कर के साकार किया जा सकता है।
विज़िटर आपकी वेबसाइट पर कितना समय व्यतीत क र त े हैं? (ज्यादा देर तक रहना बेहतर रैंकिंग की ओर ले जाता है)।यदि किसी वेबसाइट विज़िटर द्वारा बिताए गए समय की अवधि उद्योग मानकों के बराबर या उससे अधिक है, तो सर्च इंजन इसे रुचि पैदा करने वाली गुणवत्ता कंटेंटके रूप में समझते हैं और इसके उलट भी |
बाउंसरेट कितना होता है? (लोग वेबसाइट पर क्लिक करते हैं और कुछ सेकंड के भीतर छोड़ देते हैं, और अधिक पृष्ठ ब्राउज़ नहीं करते - नीचे की रैंकिंग की ओर जाता है)। उच्च बाउंस दरें सर्च इंजनों को बताती हैं कि हालांकि विज़िटर आपकी वेबसाइट के विषय में रुचि रखते थे, लेकिन उन्हें वास्तविक कंटेंट रोचक या उपयोगी नहीं लगा |
क्या ग्राहक आपकी वेबसाइट पर दोबारा आए? (रिपीट कस्टमर रेट), आपके वेबपेजों की रैंकिंग को और बेहतर बनाता है क्योंकि सर्च इंजन इस घटना को सर्चकर्ताओं /ब्राउज़रों के लिए आपकी उपयोगिता के प्रमाण के रूप में व्याख्या करते हैं। बार-बार ग्राहक दर सर्च इंजन को यह आभास देती है कि आपके विज़िटर आपकी वेबसाइट पर कंटेंट की गुणवत्ता से संतुष्ट थे, और खुश और संतुष्ट ग्राहक ठीक वही हैं जो वे चाहते हैं!
टिप 3: Alt text
सुनिश्चित करें कि इमेजेस का समर्थन डिस्क्रिप्टिव कीवर्ड ‘Alt text’ के साथ किया गया है। सर्च इंजन बॉट किसी तस्वीर को इंसानों की तरह नहीं समझ सकते, लेकिन उन्हें विवरण पढ़ने के लिए प्रशिक्षित किया जाता है। संपादन टूल वेब पेजों पर चित्र अपलोड करते समय चित्र विवरण या ‘Alt text’लिखने का विकल्प प्रदान करते हैं। यह विवरण वेबसाइट विज़िटर को दिखाई नहीं देता है, लेकिन एल्गोरिद्म को आपकी तस्वीर को समझने और उसके अनुसार सर्च परिणामों में उसे दर्शाने में मदद करता है। कुछ बहुत ही हाल के वेब-पृष्ठों के चित्र परिणामों में ऊपर दिखाई देने का प्रबंधन करते हैं, जबकि वे अभी भी टेक्स्ट परिणामों में बेहतर रैंक के लिए संघर्ष कर रहे हैं .... क्योंकि वेबसाइट डिज़ाइनर ने बॉट को चित्र समझाने में समय बिताया!
टिप 4: सर्च इंजन एल्गोरिदम आपकी 'ब्रांड लोकप्रियता' का अनुमान लगाते हैं:
1. सोशल मीडिया चैनलों पर लाइक, कमेंट, फॉलोअर्स और रिव्यू से
2. डिजिटल मीडिया में आपके व्यवसाय, ब्रांड या डोमेन के बारे में उल्लेख से
हां, सोशल-मीडिया पर आपकी लोकप्रियता बिक्री-रूपांतरण अर्जित कर सकती है और नहीं भी पर , यह निश्चित रूप से आपको सर्च इंजन रैंकिंग में बेहतर स्थान दिला सकती है।
टिप 5: 'बैकलिंक्स'
आपके ब्रांड और सर्च इंजन के बीच विश्वास को और मजबूत करता है। जब ब्लॉग, रिपोर्ट, समाचार लेख, पत्रिकाएं और अन्य स्वतंत्र वेब पेज प्रकाशित होते हैं और आपकी वेबसाइट लिंक की अनुशंसा करती हैं, तो यह आपकी वेबसाइट में सर्च इंजन के विश्वास को भी बढ़ाता है। हालाँकि, ये एल्गोरिदम इन लिंक्स को उत्पन्न करने वाली वेब पेज की गुणवत्ता पर कड़ी नज़र रखते हैं और तदनुसार आपकी वेबसाइट को रैंक करते हैं। इसलिए एक खराब वेबसाइट से बैकलिंकिंग (शायद एक समाचार ब्लॉग जो किकबैक के बदले समीक्षा प्रिंट करने के लिए जाना जाता है) आपकी रैंकिंग को डाउनग्रेड कर सकता है। यह आमतौर पर 'एक व्यक्ति को उसकी कंपनी द्वारा जाना जाता है' का मामला है। यदि आपकी वेबसाइट को प्रतिष्ठित स्वतंत्र बैकलिंक्स द्वारा सम्मानित किया जा रहा है, तो यह आपकी खुद की रैंकिंग को बढ़ावा देगा और इसके उलट भी !
टिप 6. उसके अलावा:-
1. आवश्यकता पड़ने पर अपने अपडेट किए गए साइटमैप को सर्च इंजन में सबमिट करें। यह क्रॉलर को आपके वेब पेजों को ठीक से अनुक्रमित करने और संकेत दिए जाने पर उन्हें तुरंत पुनर्प्राप्त करने में सहायता करता है।
2. अपनी वेबसाइट को नियमित रूप से अपडेट और रिफ्रेश करते रहें। यह आपके व्यवसाय में आपकी सक्रिय रुचि को दिखाता है और सर्च इंजनों को आपकी रैंकिंग को अपग्रेड करने के लिए प्रेरित करता है। लंबे समय से स्थायी, स्थिर वेब-पेज जो लंबे समय से अपडेट नहीं किए गए हैं, एक बंद या पुराने व्यवसाय की छाप छोडते हैं। सर्च इंजन निश्चित रूप से अपने दर्शकों को निष्क्रिय या आलसी वेब पेज की ओर नहीं ले जाना चाहते हैं।
आपकी वेबसाइट की SERP रैंकिंग इन मापदंडों के अनुसार लगातार समायोजित की जाती है!
याद रखें, SEO के माध्यम से वेबसाइट रैंकिंग बनाना एक धीमी प्रक्रिया है जो निरंतर प्रयास, समय और धैर्य के साथ बेहतर होती जाती है।
यह ना भूलें-
एक आर्गेनिक सर्च परिणामों के पहले 3 पृष्ठों में प्रदर्शित करना आपके वेबसाइट ट्रैफ़िक के लिए चमत्कार कर सकता है, भुगतान किए गए बॉट क्लिक और अन्य हैक जैसे अनैतिक साधनों का उपयोग करने से लम्बा नुकसान भी हो सकता है। सर्च इंजन अपने रैंकिंग एल्गोरिदम को लगातार अपग्रेड करते हैं और रेड फ्लैग्स की तलाश करते रहते हैं। एक अनैतिक हैक आपकी वेबसाइट को चुपचाप काली सूची में डाल सकता है या सजा के रूप में रैंकिंग को नीचे धकेल सकता है ... अभी या बाद में। और हां, जब वे आपके वेबपेज पर ऐसा करते हैं तो वे आपको कभी चेतावनी या सूचना नहीं देते हैं!
SEO से लड़ने या डरने की जरुरत नहीं !
आपसी विश्वास का रिश्ता बनाते हुए उससे दोस्ती करें। नए परिवर्तनों पर नज़र रखते हुए, बारीकी से अवलोकन के साथ अपनी SEO रणनीति के प्रभाव का पालन करें। यदि आप अपनी वेबसाइट रैंकिंग में अचानक सुधार देखते हैं या इसके विपरीत, तो अपने हाल के प्रचार अभ्यासों पर विचार करें और ध्यान दें कि आपके लिए क्या काम कर सकता है या आपके खिलाफ हो सकता है!
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